對市政協十二屆四次會議第288號提案的答復

楊會委員：

感謝您對慈溪旅游工作的關心和支持。我局十分贊同您在《關于推動慈溪市中醫藥產業與文旅康養產業深度融合發展的建議》中提到的觀點，現結合您的觀點，將我們的工作進展和下步計劃匯報如下：

一、突出規劃引領，促進文旅產業融合發展

針對我市旅游可開發資源相對薄弱、高等級文旅資源占比較小等短板，我局已完成編制新一輪《慈溪市文旅產業重點空間發展研究》，有效地指導我市未來一段時間內文旅產業融合發展。鳴鶴古鎮處于核心中的重點區域，素有“國藥人才集浙江，浙江有慈溪，慈溪首推鳴鶴場”之美譽，被評為：中國歷史文化名鎮、國家4A級景區、省中醫藥文化養生旅游示范基地、浙江省療休養基地等，鳴鶴古鎮初步完成中醫藥文化養生旅游示范基地業態布局，包括“專業醫療、特色養生、休閑文化、特色業態”四大功能板塊。目前將搶抓翠屏山中央公園建設機遇，打好重大項目“主動仗”，為下步目標打造國藥康養省級旅游度假區打好基礎。

同時市自然資源規劃局組織編制了《鳴鶴-上林湖風景名勝區總體規劃》，目前已經形成成果稿，正按照規定上報上級部門審查。《慈溪市國土空間總體規劃》“三區三線”劃定成果中重點在鳴鶴古鎮、環白洋湖周邊預留了發展用地，為景區項目落地提供保障。

二、加快政策扶持，打造文旅高等級旅游產品

為更好地扶持文旅產業，根據寧波市加快發展旅游景區新質生產力行動計劃（2024-2027年）要求，我們將以適應新需求、探索新路徑、培育新動能、塑造新優勢為牽引，堅持增量拓展、存量提升、打造爆款工作思路，高水平建設高品質特色旅游景區，高標準推進旅游景區轉型提質發展。從新品牌培育工程、新供給優化工程、新基因激活工程、新消費挖掘工程、新運營破圈工程、新服務提升工程、新質量管控工程、新生活共享工程八方面入手，努力塑造鳴鶴古鎮康養文旅“IP”特色化景區。下一步我局與市文旅集團聯合規劃，深耕“國藥康養”，增加跨界融合，引進新業態，如夜間演藝、數字展覽等；增加先進性文化展示方式，提升文化主題特色；增加商務、康養、露營等住宿類型，滿足不同的游客體驗。在鳴鶴核心區塊中將引進商業水街、水上演藝、高端酒店等重點工程的建設，實現鳴鶴古鎮文旅產業融合融新，有目的地帶動周邊區域發展，實現地域特色、業態融合的高質量景區打造。

三、重點推進鳴鶴古鎮創寧波市高品質特色旅游景區建設

2025年在市局領導的關心和支持下，鳴鶴古鎮于上階段有幸入選寧波標桿景區培育單位，目前正在緊鑼密鼓按照統一要求，推進相關工作。一是成立領導小組，保障體制機制。二是充實智庫團隊，抓緊方案制定。已于4月28日之前制定完畢整體推進方案，梳理排摸新空間進度、新設施進度、新宣傳進度、重點項目進度等四張清單，完成明確時間節點，落實建設資金，確保在今年六月份之前各項工作初見成效。重點建設項目——環白洋湖區塊基礎建設分兩期推進，一期為環湖道路建設，全長5公里；二期為道路周邊景觀提升及配套設施。預計年底完成一期，第四季度二期開工。目前一期工程道路建設即將完成。二期規劃已經完成。五磊山業態提升工程，擬布展太空艙露營主題區、網紅奇幻瀑布咖啡、山地沉浸式主題娛樂等，重塑五磊山景區整體業態，目前處于規劃階段。

四、重視中醫藥文化普及與推廣，打響鳴鶴國藥IP

近年來，文旅集團組織開展古鎮養生旅游節、鳴鶴名中醫專家義診、鳴鶴國藥論壇、鳴鶴國藥膏方節、小小藥師、鳴鶴古鎮休閑養生系列等活動，突出古鎮國藥康養理念，積極倡導健康休閑生活方式，充分發揮節慶轟動效應，進一步提升古鎮國藥文化知名度。2024年春節期間的“來鳴鶴 yao福方”專題活動，吸引大量游客前來參與。據統計，“來鳴鶴 yao福方”專題微信推文閱讀量1.1萬+，視頻播放量1.3萬+，點贊數1000+，轉發數400+，慈曉客戶端熱度達3萬+，吸引游客量超過20萬人次。春節期間特制的圍繞古鎮國藥文化的“九大仙草”福方香囊和人參文創棒冰，廣受好評。接下來，鳴鶴古鎮將進一步以國藥文化為線索，挖掘獨特的中藥特色文化內涵，根據春夏秋冬時令變化，開展節氣膏方養生節慶活動，打造容人文景觀、生態休閑、康體養生于一體的特色文化藥鎮，我局也將通過小紅書、抖音、文旅慈溪視頻號等進行全方位新媒體矩陣宣傳，將鳴上風景區打造成為新一輪網絡爆款ip。

市衛健局也高度重視中醫藥文化普及與推廣工作。每年開展中醫藥“六進”工程，進社區、進農村、進校園、進家庭、進機關、進企業，通過中醫義診咨詢、養生講座、發放中醫藥產品等方式加強群眾對中醫藥文化的了解。在老年大學開設中醫養生保健班，開展中醫藥知識講座。在《慈溪日報》設立“健康慈溪”專欄、在慈溪電視臺設立“健康零距離”專欄、在慈溪電臺設立“健康加油站”，通過“甬派”等公眾平臺開設中醫科普專欄，開展中醫藥健康教育和文化宣傳。全市有條件的醫療機構設立了中草藥百草園，開展鮮藥種植，許多單位的百草園，成為了當地中小學的課外活動基地。發展中醫藥文化養生旅游，對鳴鶴古鎮國醫館的設置審批、人員配置、醫師多點執業等方面給予大力支持。

最后，再次感謝您對我市文化旅游事業的關心和支持。

慈溪市文化和廣電旅游體育局