對市政協十二屆四次會議第310號提案的答復

黃立明委員：

您在市政協十二屆四次會議期間提出的《關于助推余慈地區文旅“破圈”發展的建議》收悉。經我局認真研究，綜合市委宣傳部、市發改局、市交通局的協辦意見，現答復如下：

近年來，我市緊抓長三角一體化、雙鐵時代的歷史機遇，挖掘“秘色瓷都”品牌優勢，煥發“智造慈溪”新活力，擴大慈溪城市吸引力與知名度，打造具有慈溪特色的周末微度假旅游目的地城市，主要通過以下三方面措施，進一步發揮IP疊加效應助推城市“破圈”：

一是加強頂層設計，尋找產業突破點。去年我市印發《慈溪“十五五”規劃編制工作方案》，市發改局啟動《“十五五”規劃基本思路》起草工作，目前已多次征求過意見，《“十五五”規劃基本思路》提出：“精心打造特色旅游品牌、多元化發展文旅業態”。我局聚勢“大公園”，牽頭做好翠屏山中央公園慈溪片區文旅發展總體規劃和詳細規劃，編制《慈溪市文旅產業重點空間發展研究規劃》，強化鳴鶴－上林湖等重點區塊資源整合與謀劃，推動“三山三湖”等“山水之脈”與越窯青瓷等“人文之脈”連片成帶。

二是深耕美食文旅IP，完善住行服務鏈。近年來，我市順應文旅深度融合高質量發展新形勢，著眼吃住行游購娛六大要素，努力打造具有慈溪辨識度的文旅產品。在美食品牌打造上，我市深化全省“百縣千碗”“浙派好禮”等文旅消費品牌升級工程，深耕“慈溪有味”品牌，舉辦“百縣千碗 慈溪有味”社區廚藝大賽，開展“百縣千碗”慈溪美食文化旅游進省文旅廳機關食堂、進龍山鎮、進杭州大運河北岸社區、進上海交響音樂廳、進南塘老街、進白金漢爵飯店等“六進”活動8場，去年6月17日，慈溪楊梅進省廳機關食堂、省農發市場，受到廣泛好評。組織企業參加“味美浙江 百縣千碗”2024全省非遺美食挑戰賽、2024“百縣千碗”十大美食街區（海鮮排檔）pk賽等。截至目前，我市共有8家省級“百縣千碗”體驗店、11家寧波“百縣千碗”體驗店。抓住青瓷和楊梅兩大IP，全新設計研發慈溪楊梅宴，發布《慈溪菜寶典》，用美食講好慈溪文旅故事。在酒店民宿發展上，持續打響“浙韻千宿·甬鄉百宿”品牌，指導丹橘山房民宿、楝樹下9號民宿申報等級金宿、銀宿。寧波時發家具古典有限公司、云素民宿選送的民宿伴手禮獲綜合獎、設計獎；丹橘山房民宿在2024“浙韻千宿·甬鄉百宿”八個一主題大賽中獲“一個主人”獎。在交通設施服務上，目前，景區公交主要是游1、游2、游3三條線路。以“四好農村路”橫筋線上相關旅游景點為例，公交游1（206路）、游2（226路）以“旅游+公交”模式帶游客領略千年越窯，在鳴鶴古鎮看古橋倒影，流淌在五磊寺的暮鼓晨鐘，將杜湖、白洋湖、靈湖、窖湖靈氣盡收心底；品嘗橫筋線上“老巷子”“楊梅樹下”等農莊的美食，品得鄉間美味，嘗得吳越楊梅，看得人間美景，尋得匡堰鎮“楝樹下”的共富密碼。

三是厚植文創品牌優勢，構建數字傳播矩陣。慈溪有禮在2024“浙派好禮”大賽上共有9件產品獲獎，其中妝寫昭棠玉露粉底液獲金獎，松青物語的踏莎行、瓷曉的東晉越窯青瓷蛙尊和東晉越窯青瓷蛙尊冰箱貼獲銀獎；慈禮文化《秘色燈影》入選2024年寧波特色伴手禮名單。啟動抖音、小紅書、微信視頻新媒體營銷矩陣，推出“一本慈溪”文旅矩陣品牌，拍攝完成慈溪AI文旅宣傳片，與寧大科院、云游慈溪簽訂《慈溪文旅對外宣傳和國際傳播三方合作協議》，通過政校企合作，助推慈溪文旅資源的宣傳和國際傳播，向世界講好慈溪故事。截至目前各平臺累計發送視頻109條，平均瀏覽量7000人次。下一步，繼續做深“一本慈溪”新矩陣品牌，通過抖音話題挑戰、小紅書達人探城、微信視頻號直播等數字化傳播，打造“熱力慈溪 縱享周末”主題周末品牌，以“周末微度假”為切口，構建“文化體驗+場景消費+社交傳播”的閉環鏈路，為游客帶來全方位、沉浸式的慈溪文旅新體驗。

再次感謝您對我市旅游事業的關心和支持！

慈溪市文化和廣電旅游體育局