對市政協(xié)十二屆四次會議第265號提案的答復

朱潔委員：

您在市政協(xié)十二屆四次會議上提出的《關于利用網(wǎng)絡平臺推廣溪溪特色小家電產(chǎn)業(yè)，促進地方經(jīng)濟與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展的建議》（第265號提案）已收悉。我局會同有關單位進行了專題研究，現(xiàn)將有關情況答復如下：

近年來，我市依托家電等塊狀產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推進電子商務與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，電子商務快速發(fā)展取得良好成效。2024年實現(xiàn)網(wǎng)絡零售總額896.1億元，在寧波市排名第1,全省第9。實現(xiàn)跨境電商海關監(jiān)管出口27.8億元，同比增長26%，全市轉(zhuǎn)型發(fā)展跨境電商企業(yè)累計達到450家。創(chuàng)建省級公共海外倉2個，全市海外倉總面積12萬平方米。

一、內(nèi)挖潛力打造慈溪小家電產(chǎn)業(yè)跨境電商平臺。慈溪優(yōu)品館依托慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶，圍繞中小企業(yè)面臨的共同需求和共性痛點，建設家電產(chǎn)業(yè)“路由器”，連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游，通過產(chǎn)銷對接、資源共享助推企業(yè)拓寬思路，拓展渠道，創(chuàng)牌賣貨。目前，展廳內(nèi)匯集精挑細選、品質(zhì)把控的100余家品牌企業(yè)2000余款“慈溪智造”品牌產(chǎn)品，在老撾、越南、泰國等地建有分館，自去年10月份重構開業(yè)以來，優(yōu)品館通過“技術研發(fā)+跨境電商+海外倉儲+供應鏈支持+人才孵化+新媒體直播”六大版塊，在做強創(chuàng)新鏈、做精產(chǎn)品鏈、做深銷售鏈、做全數(shù)據(jù)鏈上下功夫，打造新媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)帶和慈溪家電IP，完成產(chǎn)銷對接100余場次，直接出口3000萬元，帶動出口超億元。未來三年內(nèi)，計劃將慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品通過跨境電商渠道推向全球20多個主要國家和地區(qū)的市場，成為全球知名家電跨境電商品牌，年直接出口超10億元 。

二、多方融合打造慈溪家電知名度和購買欲。一是利用小紅書、抖音等平臺的熱門音樂和特效，創(chuàng)作富有創(chuàng)意和感染力的短視頻，展示慈溪小家電產(chǎn)品的多樣使用場景和獨特賣點，方便消費者全面了解品牌和產(chǎn)品，為消費者提供流暢的購物體驗。二是開設“慈溪智能家電館”打造核心服務區(qū)形象展示樞紐，整體打造集展示、交流、推廣和體驗于一體的綜合性新平臺，探索“展示展銷（B2B和B2C）+市民體驗”服務新路徑。

三、政策引導打造電商直播式“共富工坊”建設。2024年慈溪市增設電商直播式“共富工坊”建設獎勵，鼓勵企業(yè)通過網(wǎng)絡直播發(fā)揮本地特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極探索建立“電商+創(chuàng)業(yè)帶頭人+低收入農(nóng)戶”“電商+龍頭企業(yè)+低收入農(nóng)戶”等結對模式，大規(guī)模開展電商直播式“共富工坊”建設，利用網(wǎng)絡直播平臺，展示慈溪小家電產(chǎn)品的使用效果、特點及智能化功能的演示，增強產(chǎn)品的可信度與吸引力，促進農(nóng)民增收、企業(yè)增效、集體增幅。2024年我市共有33家工坊入選寧波市電商直播式“共富工坊”培育名單，數(shù)量居寧波市首位。其中原來梅有“共富工坊”、朝陽道地“共富工坊”入選浙江省典型案例。

四、品牌培育打造慈溪小家電高質(zhì)量發(fā)展“強引擎”。近年來我市積極鼓勵電商企業(yè)品牌標準建設，統(tǒng)籌對外宣傳，擴大品牌影響力，彰顯品牌擔當，講好品牌故事，滋養(yǎng)品牌底蘊，讓消費者情感共鳴打造慈溪品牌故事。對企業(yè)在第三方平臺或自建平臺上銷售自主品牌產(chǎn)品的企業(yè)，一次性給予最高不超過30萬的獎勵。對當年度入選浙江跨境電商出口知名品牌的企業(yè)，一次性給予10萬元獎勵。

五、聯(lián)合營銷打造慈溪家電新高地。一是構建慈溪產(chǎn)業(yè)云倉。謀劃與露營之家合作打造慈溪小家電與露營產(chǎn)業(yè)融合線上云倉模式，通過云倉整合倉儲資源，為供應鏈產(chǎn)品企業(yè)提供精準服務，引入慈溪優(yōu)質(zhì)小家電進入露營產(chǎn)業(yè)全國統(tǒng)一大市場和一帶一路雙循環(huán)國際貿(mào)易中。二是利用新媒體宣傳推廣。利用“in慈溪”等公眾號、視頻號等新媒體，抓住慈溪文旅產(chǎn)業(yè)融合的契機，深挖慈溪小家電資源與慈溪文旅宣推相結合，配合做好小家電網(wǎng)絡營銷專題，拓寬宣傳銷售渠道。

今后我們將繼續(xù)加強對接拼多多、抖音、淘寶、京東等平臺合作，推動家電企業(yè)利用電商平臺擴大市場銷售。大力發(fā)展電商直播式“共富工坊”建設，通過網(wǎng)絡直播全方位展示慈溪市小家電特色，發(fā)展“電商+鄉(xiāng)村旅游”“慈溪特色旅游+智能化小家電”等業(yè)態(tài)模式，促進旅游業(yè)的發(fā)展和跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

最后，衷心感謝您對我市商務工作的關心和支持！希望您在今后繼續(xù)多提寶貴意見！

慈溪市商務局

2025年6月30日

抄　　送：市政府辦公室，市政協(xié)提案委，市經(jīng)信局，慈溪文旅集團。

聯(lián) 系 人：余世遠

聯(lián)系電話：0574-89596832